今日，苹果举办2016年秋季的第二场发布会。这次发布会上，Apple TV 的服务内容作为重点宣布全新升级并做了现场演示。
库克在发布会上表示，TV 的未来就是Apps，目前Apple TV已经拥有8000个Apps，包括《我的世界》等重磅游戏和应用已经登陆Apple TV，大量的Apps改变人们看电视的体验。这样以后用电视也能畅玩游戏了。
而且，有1600家电视供应商为Apple TV提供视频节目，边收看直播的同时，还可以边打开推特浏览推特视频和留言。全新升级的Apple TV实现实时互动。
此外，Apple TV还新增一个全新App——TV(电视)，可以直接在Apple TV上收看当前较火的美剧，同步收看电视流内容。这类似于iTuns电影、Books的整合方式。
